Veľké nadradené adresáre v maloobchodných predajniach a nápisy POP vyrobené z tvrdých podkladov nahrádzajú digitálne správy a textilná grafika. Digitálne značenie získava pokrok v oblasti statických snímok. Podľa Johna Stegera, Kaston Group, je táto technológia nákladovo efektívnym spôsobom, ako prilákať a zaujať zákazníkov. Dodáva, že jednoduchosť je tiež kľúčom pri odosielaní správ.
"Mnoho spoločností prechádza od zložitých log a umeleckých diel k jednoduchším obrázkom a ikonám a maloobchodné značenie pokračuje," vysvetľuje Steger. „Túto jednoduchosť značenia od brandingu po zasielanie správ vnímame ako rastúci trend. Dnešní zákazníci sú pritiahnutí toľkými rôznymi smermi, že jednoduchá grafika skutočne môže vyčnievať z davu. “
Viac povrchov pre značenie
Ďalším trendom v maloobchodnom značení je presahovanie tradičných nástenných a pultových značení k prezentácii značenia na viacerých povrchoch.
"Súčasné trendy v maloobchodnom značení zahŕňajú všetko od pultových, stropných a nástenných displejov až po tradičnejšie podlahové stojace značky," hovorí Martha Prouty,Displays2Go, výrobca a maloobchodný predajca displejov v mieste predaja. "Vidíme väčší záujem a používanie displejov, v ktorých sú už zakomponované značky, a tiež podlahových štítkov a okenných clôn."
Prouty tiež vidí menšie využitie komoditného značenia v štandardných profiloch, nedynamickom značení a štandardných plochých banneroch. Rast je naopak v digitálnom a virtuálnom značení, najmä vo videách, digitálnych a interaktívnych displejoch; rozmerový/3D; kontúrované a rotujúce displeje; multimediálne displeje; digitálne plagáty; a kolážové displeje.
„Organické materiály a moderné štýly súťažia o popularitu. Populárne sú aj zmiešané materiály, ktoré umožňujú vytvárať pôsobivé 3D značenie, “dodáva Prouty.
Za posledný jeden až dva roky došlo aj k posunu od jednoduchého zasielania správ v signage k signage, ktoré posilňuje značku a vytvára užívateľský zážitok.
"Zmeny v nákupnom správaní ovplyvňujú umiestnenie značiek," hovorí Prouty. „Maloobchodníci uznávajú potrebu prilákať zákazníkov inovatívnou komunikáciou, aby sa so zákazníkom spojili v rámci zvýšenej konkurencie online aj offline. Maloobchodníci sa skutočne snažia odrážať podstatu svojich značiek. “
Značenie v oblastiach s vysokou návštevnosťou
Umiestnenie týchto správ sa za tie roky zmenilo v snahe pritiahnuť viac zákazníkov.
„Zistili sme, že oblasti s vysokou návštevnosťou zvnútra aj zvonku sú typickými oblasťami umiestnenia značiek, aby sa využil čo najväčší počet zobrazení. Značenie sa nachádza aj na maloobchodných predajniach, aby podporilo predaj, a na strope a podlahe na hľadanie cesty, “hovorí Prouty.
Okná a podlahy sú stále obľúbenejšie pri umiestňovaní všetkých typov značiek, ktoré zvyšujú spokojnosť zákazníkov, hovorí Jen Smithson,Spoločnosť Post Up Stand Inc., dodávateľ vlastných bannerových stojanov, stánkov pre veľtrhy a maloobchodných displejov.
"Reklama na oknách a podlahách nie je sama osebe nová, ale keďže sa maloobchodníci snažia vytvárať emocionálnejšie a na skúsenosti založené prostredie, tíhli k menej tradičnému umiestneniu značiek," hovorí Smithson.
Je to preto, že maloobchodníci musia konkurovať online nakupovaniu a zistiť, že zážitkové značenie je jedným zo spôsobov, ako to dosiahnuť.
"Prečo chcem ísť do obchodu, keď môžem nakupovať z pohodlia domova?" Smithson pózuje. „Maloobchodníci musia predložiť protiargument k tomuto rýchlo rastúcemu zmýšľaniu spotrebiteľov. Odpoveď často prichádza v podobe vytvorenia viac „zážitku“ ako len miesta na nakupovanie. Jedinečné značenie na jedinečných miestach môže pomôcť vytvoriť prostredie pre tieto zážitky. “
Jedinečné značenie sa dodáva v mnohých produktoch, ako sú napríklad okenné lišty, vinylové obtisky a podlahové nálepky.
"Okenné lepidlá s jasným aj bielym pozadím poskytujú všestranné použitie," dodáva Smithson. "Samolepky na podlahu by mali mať silnú priľnavosť, ale väčšine spotrebiteľov sa páči doplnená vlastnosť zmeny polepu."
Post Up Stand ako taký zaznamenal mierny pokles v nákupe tradičného značkovacieho hardvéru, aj keď tradičné značenie (napríklad snap rámy a stojany na bannery) je podľa Smithsona stále populárne.
"Ale keďže sa objavujú nové formy značenia a technológie prinášajú nové tlačové techniky, digitálne značenie a ďalšie, očakávame, že bude prevládať pokles tradičného značenia," hovorí Smithson.
Rozhodla sa pre tkaninovú grafiku
V posledných troch až piatich rokoch sa maloobchodníci rozhodli pre textilnú grafiku na pevných podkladoch kvôli univerzálnosti, ktorú typ značenia ponúka, hovorí Jesse Diamond, majiteľSkupina GrafXand Photo Craft Imaging v Boulder, Colorado, ktorý poskytuje maloobchodné značenie, maloobchodné displeje a dekorácie, ako aj zväčšenie fotografií a tlač a rámovanie výtvarného umenia.
Značky sa používajú na rôzne aplikácie, ako je hľadanie ciest, zoznamy produktov, životný štýl a snímky výrobkov a dekor. Značky sú zamerané na menšie hromadné práce na požiadanie.
"Jednoducho sa inštalujú." Ľahko sa pohybujú po krajine, ak ste národným podnikom, a sú milí. Sú krásne, “tvrdí Diamond a vysvetľuje, že pretože značky sú vyrobené z látky, v prípade pevných značiek ich možno sklopiť a odoslať v škatuli namiesto tuby alebo na palety.
Pri textilnej grafike je materiál (zvyčajne polyester) sublimovaný farbivom prenosom atramentu alebo je obrázok priamo vytlačený na tkaninu. Tkanina má silikónový okraj, ktorý ju spevňuje, a táto hrana je umiestnená do kanála rámu, čo zvyšuje univerzálnosť značenia.
"Teraz vyrobili pekné zariadenie, ktoré dokáže vytvárať peknú a ostrú grafiku," dodáva Diamond.
Grafiku je možné ľahko vymeniť, aj keď lepšie funguje s väčším značením na viditeľnosť obrazu. Značky môžu mať aj zatemňovaciu vrstvu, ktorá umožní tlač na obe strany.
"Majú na sebe špeciálne nátery, takže atrament cez ne neprechádza," vysvetľuje Diamond.
Pokiaľ je to možné, spoločnosť GrafX používa recyklovateľné, ekologické materiály. "Pre nás je to trend pre našich klientov, aby o to požiadali," hovorí Diamond. "Len nechcú niečo postaviť a zahodiť." Ak dokážu recyklovať, je to bonus. “
Bannerové značenie sa tiež presúva od vinylu k tkanine, prinajmenšom pre interiérové aplikácie. „Sú ťažké a ťažkopádne,“ hovorí Diamond o možnostiach vinylu. "Je oveľa jednoduchšie zaobchádzať s textilnými znakmi a grafikou."
